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品牌價值是王道 匹克全力以赴“中國創造”

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品牌價值是王道 匹克全力以赴“中國創造”

分類:
都寶路資訊
來源:
2019/02/20 15:46
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【摘要】:
2011入春以來,國內棉花、橡膠等原材料價格“高燒”不退,引發各體育運動品牌“漲聲”四起

  2011入春以來,國內棉花、橡膠等原材料價格“高燒”不退,引發各體育運動品牌“漲聲”四起。國內專業運動品牌匹克CEO許志華表示,“面對原材料漲價,企業不能一味將成本壓力轉給消費者,更應該從品牌建設、產品附加值入手,提升議價空間,從而增強風險的控制能力?!倍鴺I內專家則提出“在成本上升、競爭加劇的行業背景下,品牌價值的競爭成為了企業之間的最終競爭,提升品牌價值成為了如今企業的生存之道?!?近日在廈門舉行的匹克2011冬季新品訂貨會上,匹克發布了2011年營銷戰略規劃:調動各方面資源,繼續推進品牌國際化、專業化進程,強化企業自主研發能力,完善品牌建設,最終實現匹克品牌價值的全面提升,持續有效地將“中國創造”進行到底。

   

  另外,在訂貨會上,匹克集團還與今年10月將在江西南昌舉行的第七屆全國城市運動會結為首家最高級別合作伙伴關系,屆時匹克的專業運動裝備將為來自港、澳在內的全國約56個城市的近7000名運動員加油助力。 “中國創造”是國際化的利器 匹克的國際化戰略從2005年開始,已經持續6年,打造世界知名的中國品牌是企業長遠發展的戰略目標,日前將“中國創造”提上戰略進程,業內人士推測,匹克將進一步把品牌視野擴展到全球范圍,國際化戰略將進一步升級。 在今年的2月,在美國洛杉磯舉行的NBA全明星周末扣籃大賽中,匹克導演的一則球鞋時尚秀把比賽推入了高潮,成為了美國民眾關注的焦點。在最后一記扣籃時,從籃板下反身扣籃,麥基腳上穿了雙“不成對”的球鞋:一只是紅白藍色系,另一只是紅黃相間。美國著名的《華爾街日報》撰文評論說,這絕非這位23歲球星不小心穿錯了鞋,“而是一場極具外交效應的混搭”。

 

  這雙“極具外交效應的混搭球鞋”是匹克為麥基設計的5雙全明星扣籃球鞋中的兩雙,靈感分別來自美國和中國國旗,與一個月前的中國國家形象片遙相呼應,中國品牌擔當外交使者,也引起了華盛頓郵報,MSNBC,洛杉磯時報等美國主流媒體相繼對此事進行了重點報道。 匹克在這向全世界215個國家和地區直播的國際籃球賽事中打響漂亮一炮,并非偶然,除了與NBA官方結下的合作伙伴關系以及旗下擁有15名NBA球星代言人,讓這個中國品牌在國際市場上打下堅實的根基,同時這一系列品牌事件運作更是剛剛在洛杉磯成立的匹克美國子公司團隊與中國國內本部首次配合的精彩佳作。 在今年全明星賽中,匹克簽約的球星除了扣籃大賽的麥基,還有參加三分球大賽的賴特和進入西部全明星陣容的勒夫,進而匹克也成為歷史上出現在NBA全明星周末簽約球星最多的中國品牌。業內人士表示:強勢登陸NBA全明星賽,幫助匹克打響了全面國際化的第一槍,而國際化的道路還很漫長,資源調配和資源創造是其中的關鍵之道。 據了解,美國子公司將更加緊密地與NBA聯盟、NBA球隊以及NBA球員進行合作,而匹克CEO許志華表示:“美國子公司將全面調動全球資源幫助匹克實現品牌國際化、資本國際化、人才國際化、市場國際,堅持中國創造是匹克國際化的強健利器?!?/span>

 

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